مقایسه اسپاتیفای و اپل موزیک: پشتیبانی از هنرمندان و محتوای مستقل

یکی از ویژگی‌های مهم سرویس‌های استریمینگ موسیقی، نحوه پشتیبانی از هنرمندان و به‌ویژه هنرمندان مستقل است. سرویس‌های مختلف رویکردهای متفاوتی برای تعامل با هنرمندان و توزیع موسیقی آن‌ها دارند. اسپاتیفای و اپل موزیک هر دو به هنرمندان امکان می‌دهند تا محتوای خود را منتشر کنند، اما در برخی جنبه‌ها تفاوت‌هایی وجود دارد که می‌تواند برای هنرمندان و شنوندگان آن‌ها مهم باشد. در این مقاله به بررسی و مقایسه نحوه پشتیبانی از هنرمندان در اسپاتیفای و اپل موزیک می‌پردازیم.

پشتیبانی اسپاتیفای از هنرمندان و محتوای مستقل:

1. Spotify for Artists:

اسپاتیفای با پلتفرم Spotify for Artists به هنرمندان امکان می‌دهد که به‌طور مستقیم با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و موسیقی‌های خود را مدیریت کنند. برخی از ویژگی‌های کلیدی Spotify for Artists عبارتند از:

• مدیریت پروفایل هنرمندان: هنرمندان می‌توانند پروفایل خود را شخصی‌سازی کنند، بیوگرافی، تصاویر و لینک‌های مرتبط با شبکه‌های اجتماعی خود را به پروفایل اضافه کنند.
• داده‌های آماری: اسپاتیفای به هنرمندان دسترسی به داده‌های دقیق شنیداری مخاطبان ارائه می‌دهد. هنرمندان می‌توانند بفهمند چه کسانی به موسیقی آن‌ها گوش می‌دهند، از چه مکان‌هایی و در چه زمانی موسیقی آن‌ها پخش شده است. این اطلاعات به هنرمندان کمک می‌کند که استراتژی‌های بازاریابی خود را بهبود دهند.
• ارسال مستقیم به پلی‌لیست‌ها: اسپاتیفای به هنرمندان اجازه می‌دهد که موسیقی‌های جدید خود را برای تیم کیوریتوری اسپاتیفای ارسال کنند تا در پلی‌لیست‌های رسمی قرار بگیرند. این ویژگی می‌تواند به افزایش شنوندگان و دسترسی بیشتر موسیقی کمک کند.

2. توزیع مستقیم موسیقی برای هنرمندان مستقل:

اسپاتیفای از طریق شرکت‌های توزیع موسیقی با هنرمندان مستقل همکاری می‌کند. هنرمندان می‌توانند از طریق توزیع‌کننده‌های مستقل مانند DistroKid، CD Baby، Tunecore و AWAL موسیقی خود را روی اسپاتیفای منتشر کنند. این توزیع‌کنندگان به هنرمندان مستقل امکان می‌دهند که بدون نیاز به قرارداد با لیبل‌های بزرگ، موسیقی خود را به میلیون‌ها شنونده در سراسر جهان برسانند.

3. پرداخت به هنرمندان:

مدل پرداخت اسپاتیفای بر اساس تعداد استریم‌ها است. هنرمندان برای هر بار پخش آهنگ، مبلغی از اسپاتیفای دریافت می‌کنند که این مبلغ بسته به عوامل مختلف مانند مکان جغرافیایی شنونده، نوع اشتراک (رایگان یا پریمیوم) و دیگر عوامل تغییر می‌کند. این مدل پرداخت توسط برخی هنرمندان مستقل به‌عنوان ناکافی انتقاد شده است، زیرا درآمد حاصل از استریم برای بسیاری از هنرمندان کوچک بسیار کم است.

4. حمایت از هنرمندان در دوران همه‌گیری کرونا:

در دوران همه‌گیری کرونا، اسپاتیفای برنامه‌هایی را برای حمایت از هنرمندان راه‌اندازی کرد. یکی از این برنامه‌ها، Spotify COVID-19 Music Relief بود که به هنرمندان مستقل کمک مالی ارائه داد. همچنین اسپاتیفای به هنرمندان امکان داد که دکمه‌های Donate را به پروفایل خود اضافه کنند تا طرفداران بتوانند مستقیماً به آن‌ها کمک مالی کنند.

5. امکان فروش بلیت کنسرت و کالاهای هنرمندان:

اسپاتیفای به هنرمندان اجازه می‌دهد که لینک‌های مربوط به فروش بلیت کنسرت‌ها و فروش کالاهای هنری خود را به پروفایلشان اضافه کنند. این قابلیت به هنرمندان امکان می‌دهد که ارتباط قوی‌تری با طرفداران خود برقرار کنند و از راه‌های مختلف درآمد کسب کنند.

پشتیبانی اپل موزیک از هنرمندان و محتوای مستقل:

1. Apple Music for Artists:

اپل موزیک با ارائه Apple Music for Artists به هنرمندان ابزارهایی برای مدیریت پروفایل و دسترسی به داده‌های شنیداری ارائه می‌دهد. برخی از ویژگی‌های این پلتفرم عبارتند از:

• کنترل پروفایل هنرمندان: هنرمندان می‌توانند پروفایل خود را شخصی‌سازی کنند، تصاویر و بیوگرافی خود را به‌روز کنند و محتواهای مرتبط را اضافه کنند.
• داده‌های شنیداری: اپل موزیک به هنرمندان اطلاعات دقیقی درباره عملکرد موسیقی‌هایشان ارائه می‌دهد. هنرمندان می‌توانند داده‌هایی از جمله تعداد پخش‌ها، شنوندگان، مکان جغرافیایی شنوندگان و لیست‌های پخش‌شده را مشاهده کنند.
• پیگیری عملکرد موسیقی‌ها در چارت‌ها: اپل موزیک به هنرمندان امکان می‌دهد تا عملکرد موسیقی‌های خود را در چارت‌های محلی و جهانی پیگیری کنند و موفقیت آن‌ها را در مقایسه با دیگر هنرمندان مشاهده کنند.

2. انتشار موسیقی توسط هنرمندان مستقل:

مانند اسپاتیفای، اپل موزیک نیز با توزیع‌کننده‌های مستقل همکاری می‌کند. هنرمندان مستقل می‌توانند از طریق توزیع‌کنندگان مختلف مانند DistroKid، CD Baby، Tunecore و AWAL موسیقی خود را روی اپل موزیک منتشر کنند. این سرویس‌ها به هنرمندان امکان می‌دهند که بدون نیاز به قرارداد با لیبل‌های بزرگ، موسیقی خود را به مخاطبان جهانی برسانند.

3. پرداخت به هنرمندان:

مدل پرداخت اپل موزیک نیز بر اساس تعداد استریم‌ها است، اما اپل موزیک به‌طور متوسط مبلغ بیشتری به ازای هر استریم نسبت به اسپاتیفای پرداخت می‌کند. این موضوع باعث شده که برخی از هنرمندان اپل موزیک را به‌عنوان پلتفرم بهتری برای کسب درآمد انتخاب کنند. هرچند که همچنان مانند اسپاتیفای، درآمد حاصل از استریم‌ها برای هنرمندان مستقل کوچک کافی نیست و نیاز به منابع درآمدی دیگر نیز وجود دارد.

4. انتشار محتوای انحصاری:

یکی از ویژگی‌های مهم اپل موزیک، محتوای انحصاری است. اپل موزیک با برخی هنرمندان قراردادهایی برای انتشار نسخه‌های خاص از آلبوم‌ها و موسیقی‌ها به‌صورت انحصاری امضا می‌کند. این رویکرد به هنرمندان امکان می‌دهد که موسیقی‌های خود را به‌صورت ویژه در اپل موزیک منتشر کنند و از حمایت بیشتر این سرویس بهره‌مند شوند.

5. پشتیبانی از هنرمندان با مستندها و ویدئوهای اختصاصی:

اپل موزیک در زمینه پشتیبانی از هنرمندان، مستندها و ویدئوهای اختصاصی تولید می‌کند که به هنرمندان کمک می‌کند تا با مخاطبان خود ارتباط بهتری برقرار کنند. این مستندها به مراحل تولید آلبوم‌ها و زندگی هنرمندان می‌پردازند و به طرفداران امکان می‌دهند که نگاهی دقیق‌تر به دنیای هنرمندان محبوب خود داشته باشند.

6. همکاری با Beats 1 (Apple Music 1):

اپل موزیک با ایستگاه رادیویی Apple Music 1 به هنرمندان این امکان را می‌دهد که موسیقی‌های خود را از طریق پخش زنده و برنامه‌های ویژه به میلیون‌ها شنونده در سراسر جهان معرفی کنند. این ایستگاه رادیویی به‌ویژه برای هنرمندان تازه‌کار و مستقل فرصتی برای دیده شدن و شنیده شدن فراهم می‌کند.

تفاوت‌های کلیدی در پشتیبانی از هنرمندان:

1. داده‌های شنیداری و اطلاعات آماری:

• اسپاتیفای: اسپاتیفای داده‌های دقیق و جامعی درباره شنوندگان و عملکرد موسیقی به هنرمندان ارائه می‌دهد که به آن‌ها در بهبود استراتژی‌های بازاریابی کمک می‌کند.
• اپل موزیک: اپل موزیک نیز داده‌های دقیقی درباره شنوندگان ارائه می‌دهد، اما تمرکز بیشتری بر روی پیگیری عملکرد موسیقی‌ها در چارت‌ها دارد.

2. پشتیبانی از هنرمندان مستقل:

• هر دو سرویس به هنرمندان مستقل از طریق توزیع‌کنندگان موسیقی امکان انتشار آثارشان را ارائه می‌دهند. اسپاتیفای به‌طور ویژه با برنامه‌های حمایتی در دوران کرونا نقش پررنگی ایفا کرد.

3. پرداخت به هنرمندان:

• اسپاتیفای: اسپاتیفای به ازای هر استریم مبلغ کمتری نسبت به اپل موزیک پرداخت می‌کند، اما همچنان یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های استریم موسیقی در جهان است.
• اپل موزیک: اپل موزیک به‌طور میانگین مبلغ بیشتری به ازای هر استریم پرداخت می‌کند، که این موضوع برای برخی هنرمندان جذاب‌تر است.

4. محتوای انحصاری و ویدئویی:

• اسپاتیفای: اسپاتیفای بیشتر بر روی پخش موسیقی و پادکست تمرکز دارد و محتوای انحصاری و ویدئویی کمتری نسبت به اپل موزیک ارائه می‌دهد.
• اپل موزیک: اپل موزیک با تولید مستندها، ویدئوهای اختصاصی و پخش محتوای انحصاری، تجربه چندرسانه‌ای غنی‌تری برای هنرمندان و شنوندگان ایجاد می‌کند.

نتیجه‌گیری:

اگر شما یک هنرمند مستقل هستید و به دنبال پلتفرمی هستید که داده‌های دقیق و ابزارهای گسترده‌ای برای مدیریت موسیقی خود ارائه دهد، اسپاتیفای با پلتفرم Spotify for Artists و امکان دسترسی به میلیون‌ها شنونده در سراسر جهان گزینه مناسبی است. اسپاتیفای همچنین با ویژگی‌هایی مانند پلی‌لیست‌های رسمی و داده‌های آماری جامع به هنرمندان کمک می‌کند که دیده شوند.

از سوی دیگر، اگر به دنبال پلتفرمی هستید که در کنار انتشار موسیقی، از شما با محتواهای انحصاری و مستندهای اختصاصی حمایت کند و مبلغ بیشتری به ازای استریم پرداخت کند، اپل موزیک انتخاب بهتری خواهد بود. اپل موزیک همچنین با ارائه پلتفرم قدرتمند Apple Music for Artists و پشتیبانی از هنرمندان تازه‌کار و مستقل، گزینه‌ای مناسب برای کسانی است که به دنبال ساخت ارتباطات عمیق‌تر با مخاطبان خود هستند.

مقایسه اپل موزیک و اسپاتیفای

منبع